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马大帅磨刀霍霍,网盛将大难临头

来源:新华网 zhaoheikeaaaa晚报

当大家在搜索引擎营销上的资金预算投入上不手软,而且各自都有专业的搜索营销执行人员,这个时候我们如何在搜索引擎营销炙热化的竞争中脱颖而出?这个问题,我以前一直有在思考,苦于无解。最近有机会经常出去走走,跟不少的搜索引擎营销从业人员有过探讨。现在终于明白了,原来创意才是搜索引擎营销的核心竞争力。 首先,Robin跟大家一起来看两个搜索结果截图,然后再做相关分析。 上图中展示了3个百度竞价广告。你如果在百度里看到上面这些广告,哪一个会引起你的兴趣?我肯定会点第一个广告,因为这则广告描述在三个是最具有吸引力的。同是卖保险,为什么只有平安集团在卖意外险的时候,还送IPOD?就目前来看,这则广告排在第一位,当然占据了绝对优势。我认为,即使平安集团投放的这则广告排在第3位,它获得的点击率可能也不会少于前两位。另外,在搜索结果的描述部分,平安集团的PPC广告文字行文更加简洁有力,并且释放出了搜索用户想获取的信息。 上图是谷歌搜索引擎的自然搜索结果。在一大堆网页标题那么长的搜索结果中,IT168的笔记本专题的网页标题最短,就表现形式来说,它与其他结果的展示差异化最大。尽管,IT168的网页不是排在第一位,但是我想搜索用户对它的关注不会少。 通过以上的两个具体案例,我们可以从2个方面来创意你的搜索引擎营销: 广告促销技巧:要知道搜索结果中的信息是面对用户的,你所释放出去的文字信息要能打动搜索用户。就像在现实中,有很多人会在步行街里一排实体店前路过,店主们花尽心思想把路人拉进自己的店里去,只有那些能说出带有诱惑性的广告语言的店主才会占有优势。促销技巧中,我记得比较经典的促销案例就数买一送一了。 信息展示差异化:一大堆的网站都想在网页标题中尽可能多的部署关键词,你也想这么做么?理智的选择是,不要盲目跟风,上面第2个案例是最好的说明。在搜索结果中,差异化大的搜索结果往往能吸引搜索用户的眼球。别人标题都短,那你就长一些吧。别人的描述多,你的网页描述尽可能少一些。 当搜索引擎营销人员在对创意的作用有深入了解的时候,大家就会发现,对关键词排名位次盲目的追求是多么的不理智。当然,如果你的创意够好,关键词排名也占据优势,这个是最理想的局面。 作者:Robin@搜索引擎优化技术研究 原载:点石互动搜索引擎优化博客 版权:本文章版权归点石互动和作者所有,禁止一切未经授权的。 21 821 68 903 260 181 964 756 284 60 647 457 156 786 177 115 249 468 398 916 956 562 295 301 247 706 977 409 57 370 445 161 978 881 760 963 952 241 127 816 976 120 340 517 848 112 869 269 505 623

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